菜单

【ag亚游娱乐】22岁的森马2018年,2018国潮大热森马表现迅猛

2019年10月4日 - ag亚游娱乐

已经22岁的森马,在2018年动作频频,且取得了不错的反响。

跨界家居、时装周走秀、海外开店、品牌联名、国潮大热……2018年,尽管出现一些国际品牌败走中国,关闭中国线上线下门店的现象,仍淹没不了国内服饰品牌的热闹非凡。也因此,越来越多的服饰品牌开启转型升级之路,或采取“年轻化”战略,或继续深化“国潮”概念,或渠道转型……

作者| 和贺文

这其中,已经22岁的森马,在2018年动作频频,且取得了不错的反响。为全面了解以森马为代表的民族服饰品牌,在新消费、新趋势下的转型策略,从森马整体的战略规划及渠道转型、海外扩张、新零售布局、业绩表现等5个方面,进行一一解读。

来源| 赢商网上海站

ag亚游娱乐 1

跨界家居、时装周走秀、海外开店、品牌联名、国潮大热……2018年,尽管出现一些国际品牌败走中国,关闭中国线上线下门店的现象,仍淹没不了国内服饰品牌的热闹非凡。也因此,越来越多的服饰品牌开启转型升级之路,或采取“年轻化”战略,或继续深化“国潮”概念,或渠道转型……

战略规划:“五新计划”引领百亿服饰俱乐部变革

这其中,已经22岁的森马,在2018年动作频频,且取得了不错的反响。为全面了解以森马为代表的民族服饰品牌,在新消费、新趋势下的转型策略,赢商网将从森马整体的战略规划及渠道转型、海外扩张、新零售布局、业绩表现等5个方面,进行一一解读。

作为家喻户晓的国货品牌,森马服饰已经连续两年进入百亿服饰俱乐部,但森马并不满足于现状,而是对自身提出了更高的要求——打造中国第一时尚服饰品牌。

€€战略规划:“五新计划”引领百亿服饰俱乐部变革

经过2017年的大力开店,2018年森马品牌继续高歌猛进,并于年初制定了“五新计划”,即:从门店终端形象开始,在产品线、上新速度、营销活动、渠道等方面持续进行变革。具体而言,森马在门店上升级终端形象,加快产品上新周期,持续丰富产品线,进行全新的“粉丝经济”营销,发力全渠道变革。

作为家喻户晓的国货品牌,森马服饰已经连续两年进入百亿服饰俱乐部,但森马并不满足于现状,而是对自身提出了更高的要求€€€€打造中国第一时尚服饰品牌。

在这一战略规划下,全新的森马不仅获得了“高颜值”的标签,还在新一线城市和二线城市开设众多购物中心门店,往上走的趋势极为明显。可以说,森马“五新计划”的实施,也将为其他服饰品牌跨越百亿大关提供良好的示范作用。

经过2017年的大力开店,2018年森马品牌继续高歌猛进,并于年初制定了“五新计划”,即:从门店终端形象开始,在产品线、上新速度、营销活动、渠道等方面持续进行变革。具体而言,森马在门店上升级终端形象,加快产品上新周期,持续丰富产品线,进行全新的“粉丝经济”营销,发力全渠道变革。

渠道转型:购物中心门店突破400家全国首家概念店亮相

在这一战略规划下,全新的森马不仅获得了“高颜值”的标签,还在新一线城市和二线城市开设众多购物中心门店,往上走的趋势极为明显。可以说,森马“五新计划”的实施,也将为其他服饰品牌跨越百亿大关提供良好的示范作用。

在森马的“五新计划”中,新渠道与新门店尤为重要。

€€渠道转型:购物中心门店突破400家全国首家概念店亮相

经过两年多的发展,森马购物中心门店总数量目前已经突破400家,总面积突破14万㎡,总零售突破10个亿。仅2017年一年,全国新增购物中心店铺161家;2018年又持续发力,新增门店153家。

在森马的“五新计划”中,新渠道与新门店尤为重要。

尤为关注的是,森马购物中心门店业绩表现惊人。如:广西南宁吾悦广场店开业前5天业绩210万;福建龙岩万达店开业前3天业绩72万;菏泽万达广场店前3天业绩69万……

经过两年多的发展,森马购物中心门店总数量目前已经突破400家,总面积突破14万€€,总零售突破10个亿。仅2017年一年,全国新增购物中心店铺161家;2018年又持续发力,新增门店153家。

同时我们梳理了一下森马2017年开设的门店,同样硕果累累,如:江桥万达店年销售1950万,仅次于同项目的ZARA和优衣库;西安万象城店在全品类服饰品牌中排名第一,坪效和总业绩分别位于第三和第五。

尤为关注的是,森马购物中心门店业绩表现惊人。如:广西南宁吾悦广场店开业前5天业绩210万;福建龙岩万达店开业前3天业绩72万;菏泽万达广场店前3天业绩69万……

森马渠道转型成功,离不开对门店终端形象的升级。升级后的森马门店采用了简洁明快、场景化的设计风格,并增加了新零售设计概念、新消费场景,被赋予“高颜值”的新标签,SEMIR宁波印象城店、SEMIR上海嘉定中信泰富万达广场店等诸多门店均完美展现了森马的新形象。

同时我们梳理了一下森马2017年开设的门店,同样硕果累累,如:江桥万达店年销售1950万,仅次于同项目的ZARA和优衣库;西安万象城店在全品类服饰品牌中排名第一,坪效和总业绩分别位于第三和第五。

2018年10月1日,森马全国首家概念店正式亮相上海嘉定中信泰富万达广场,据森马介绍,这不仅是森马全国首家新形象时尚设计概念店,也是一家符合当下年轻消费群体的体验式概念店。门店内“声、光、电”的炫酷应用,完美展现了年轻一代对时尚、潮流的追求;结合网红经济打造的特色休闲区,增强店铺的体验感,互动性更强,更迎合年轻人的社交喜好;场景化、主题化的全面布局,则让商业空间更具生命力。

森马渠道转型成功,离不开对门店终端形象的升级。升级后的森马门店采用了简洁明快、场景化的设计风格,并增加了新零售设计概念、新消费场景,被赋予“高颜值”的新标签,SEMIR宁波印象城店、SEMIR上海嘉定中信泰富万达广场店等诸多门店均完美展现了森马的新形象。

与此同时,产品陈列的创新,进一步提升了门店的颜值,整个门店打造的社交化、场景化、娱乐化、年轻化、数字化,也为服饰品牌经营大店提供了可鉴之路。

2018年10月1日,森马全国首家概念店正式亮相上海嘉定中信泰富万达广场,据森马介绍,这不仅是森马全国首家新形象时尚设计概念店,也是一家符合当下年轻消费群体的体验式概念店。门店内“声、光、电”的炫酷应用,完美展现了年轻一代对时尚、潮流的追求;结合网红经济打造的特色休闲区,增强店铺的体验感,互动性更强,更迎合年轻人的社交喜好;场景化、主题化的全面布局,则让商业空间更具生命力。

海外扩张:纽约时装周首秀于沙特开设海外首店

与此同时,产品陈列的创新,进一步提升了门店的颜值,整个门店打造的社交化、场景化、娱乐化、年轻化、数字化,也为服饰品牌经营大店提供了可鉴之路。

国内布局购物中心渠道的同时,森马也在积极向海外扩张。

€€海外扩张:纽约时装周首秀于沙特开设海外首店

今年9月12日,2019春夏纽约时装周Gallery2 Spring
Studios大秀发布现场,SEMIR携手中国独立设计师品牌C.J.YAO,将当下年轻人常用的中英文表达式融入服装设计中,如Young
More Say、Paper
Tiger等,并进行了大胆的色块拼接,以此凸显年轻一代随意的穿衣习性和不羁的生活态度,演绎了当下中国YOUNG的时尚与态度。

相关文章

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

网站地图xml地图