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男装市场,谁更胜一筹

2019年10月4日 - ag亚游娱乐

随着消费环境的变化,国内服装产业整体呈现回暖现象,但相较于发展迅速的女装市场,传统男装行业回暖速度还是比较缓慢。那目前传统男装企业发展方向是如何的呢?或许可通过第三季度财报来窥知一二。

在消费升级驱动下的服装市场正呈现出多极分化局面:女装一片见好、童装增长迅速、内衣不温不火,相比之下男装市场却略显复杂。

€€七匹狼:扭转了净利润下滑

我们先来看看国内男装品牌的2018年上半年业绩表现。

10月29日晚,七匹狼发布第三季度财报,截止9月30日三个月内,营业收入实现23.53亿元,较于上年同期增长14.5%;归属上市公司股东的净利润实现2.147亿元,较于上年同期增长10.18%。

海澜之家

据了解,七匹狼2018年第三季度财报营收略高与2013年第三季度,但归属净利润却出现1.5亿元左右的差距,数据呈现出较大的对比。值得注意的是,七匹狼目前虽扭转了归属净利润下滑的趋势,但业绩却仍未能有大幅度的提升。

8月29日,海澜之家发布2018年上半年业绩显示,实现营业收入100亿元,同比增长8.23%;归属于上市公司股东的净利润21亿元,同比增长10.2%。男装品牌“海澜之家”、女装品牌“爱居兔”和定制品牌“圣凯诺”,分别贡献收入81%、6%和8%。

2017年七匹狼收购了Karl Lage rfeld品牌,财报中表示,将努力推动Karl Lage
rfeld品牌大中华区的整体业务发展,促进公司“打造七匹狼时尚集团”的长期发展战略的实施。

由业绩数据看到,男装品牌“海澜之家”依旧是业绩的主要增长点,女装品牌“爱居兔”成为增速最快的品牌。在跨界与拓展市场主导的环境下,海澜之家坚持初心,继续深耕服装主业,加快孵化不同年轻及需求层次的多元化品牌,形成中高端、团购定制及多品牌、多档次、多元化的产品结构体系,增强品牌竞争力与影响力。

探索时尚转型是七匹狼近年来力求改变的主要方向,通过实施多元化战略、打造品牌矩阵,提升品牌、渠道、产品、供应链的精细化改革,提升品牌时尚影响力。

雅戈尔

€€希努尔:文旅版块火力全开

截至2018年6月30日,雅戈尔上半年实现营收35.9亿元,同比下降33.59%;归属于上市公司股东的净利润14.9亿元,同比下降27.28%。纺织服装板块完成营业收入28.22亿元,较上年同期增长13.03%;实现归属于上市公司股东的净利润约6亿元,较上年同期增长35.73%。

希努尔10月29日发布三季度报,数据显示2018年前三季度实现9.919亿元,同比增长80.46%;归属上市公司股东的净利润实现7941万元,同比增长256.83%;第三季度营业收入实现6.03亿元,同比增长212.88%;归属上市公司股东的净利润实现7778万元。

雅戈尔,以男装起家,随着市场与“野心”的扩大,逐步推行多元化发展,涉足地产行业。雅戈尔进而提出了要回归服装主业,深化服装行业优势。

2018年上半年,希努尔不断优化业务结构,加速布局文旅业务,并通过并购方式强化文旅版块,促使前三季度业绩收获颇为丰厚。据财报显示,上半年尚处于投入期的希努尔文旅业务,毛利率就达到了23%,远远超过了服装主业业务的21.49%。

七匹狼

传统服装企业屡屡在服装主业上受挫,故此不断寻找新版块开拓新市场,以提升业绩空间,前有雅戈尔开发地产,后有朗姿布局医美业务,再有希努尔增添文旅版块,从它们业绩看到多元化布局似乎都收到不错的成效,为业绩添加了新增长力。

2018年上半年七匹狼实现营业收入14.59亿元,同比增长13.83%;归属于上市公司股东的净利润为1.35亿元,同比增长10.49%;非后净利润8047.35万,同比下滑6.15%。据财报显示,扣非净利润下滑因为投资布局国际轻奢服装领域遇阻。

收购丽江玉龙、丽江晖龙,香格里拉独克宗花巷、雪松恐龙探索王国、松旅网等项目的进行,希努尔想在文旅版块火力全开,完善文化旅游战略的布局,以提升企业的竞争力,开拓新的市场增长点,实现可持续发展。

2012年后,七匹狼遭遇业绩的连年下滑,进而多元化发展,寻求业绩增长,去年七匹狼以服装行业为中心,围绕时尚消费领域,推进投资业务发展,布局国际轻奢服装领域,布局多品牌时尚版图。

近年来,希努尔服装主业业绩频频下滑,大幅变卖资产以求降低业绩的下滑趋势,但似乎并没有奏效,希努尔意识到这条路走不通了,只好变换方式进攻布局文旅版块。在三季度希努尔进一步扩张文旅版图并迅速成长,成功改变了希努尔服装业务极弱的局面,恢复了希努尔自我造血的功能。

报喜鸟与利邦

€€海澜之家:库存高 转向兜售“生活美学”

报喜鸟2018年上半年实现营业收入1,412,542,719.13元,同比增长23.08%;实现归属于上市公司股东的净利润39,390,148.45元,同比增加228.72%;截至2018年6月30日止6个月,利邦实现收入8.9亿港元,同比增长3.21%;毛利6.19亿港元,同比增加4.21%;核心经营亏损1.61亿港元,同比收窄12.87%。

海澜之家于10月29日晚发布第三季度财报,截至9月30日的三个月内,海澜之家营业收入实现130.4亿元,同比增长4.53%;归属净利润同比增长4.66%至26.28亿元。旗下女装品牌爱居兔依然是增长主力,其主营业务同期增长55.52%;海澜之家主品牌营收同期增长3.97%。

错综复杂市场产品创新是根本

虽然海澜之家业绩从2013年营收与净利润一直在持续增长,但高居不下的库存却令其头痛,据数据显示,海澜之家目前库存高达90亿,是同行七匹狼的7-8倍,如何去库存是海澜之家急需解决的问题之一。去年海澜之家开了“百衣百顺”品牌,低价买衣服,目的就是为了减少库存压力,目前的成绩看到成效却不大。

观察2018年上半年整个男装市场,男装品牌们业绩呈现出参差不齐的状态。从整体数据来看男装企业的营收呈增长状态,但净利有盈有亏,业绩盈利能力也在持续改善,但面对错综复杂的服装市场,想要在行业中纵深长远发展,还需探索多种方向与模式。

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