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Timberland女装为何缺席今冬销售季,专注户外运动品类

2019年10月4日 - ag亚游娱乐

全球最大的成衣上市公司之一威富集团旗下的Timberland女装在今年冬天却未现身。

旗下拥有Lee等牛仔裤品牌的威富集团,早前曾宣布剥离业绩不佳的牛仔裤部门,如今有了新进展。

北京市场难觅女装

12月7日,服装巨头威富集团宣布,被分拆的牛仔裤部门将组成一家独立公司,并将其命名为Kontoor
Brands,旗下包含Lee和Wrangler两大品牌。

12月24日,北京商报记者在北京多个卖场发现,威富集团旗下品牌Timberland女装并未上架销售。值得关注的是,不仅北京多家实体店内女装没有铺货,在Timberland官网上,女士服装页面也显示为“对不起,我们没有找到您要搜索的商品”。

据悉,两大牛仔裤品牌的拆分事宜预计将于2019年上半年完成,但仍需得到公司董事会的最终批准以及完成各项法律程序。

据店员介绍:“今天冬天Timberland并没有上市任何一款女装,主要是由于品牌方面业务重组而导致,并且在天津等地的Timberland店内也没有女装。不过,听说明年初将上线全新的产品系列。”对此,北京商报记者联系Timberland进行采访,但截至发稿对方并未予以回复。

“威富集团牛仔部门的收入已经持平了约10年时间,剥离该业务有利于集团购买更多有发展的品牌,”瑞士信贷银行分析师Michael
Binetti早前评论。

在北京东方新天地的Timberland店内,店员向北京商报记者介绍说,不仅没有女装,而且Timberland旗下很少打折的大黄靴也均在降价促销。北京商报记者注意到,虽然Timberland在各店降价幅度有所变化,但降价促销已持续一月有余。有业内人士认为,“鲜有折扣的Timberland长时间降价促销,从某些维度上也说明了Timberland对销量的渴望”。

截至今年9月底的季度财报显示,威富集团的净利润上涨14%至5.76亿美元,营收大涨6%至39.07亿美元。

虽然Timberland在国内多家店铺和官网均已下架,但是,在Timberland全球官网上,女装依然存在。在该网站上,Timberland女装有11种,其中2款为夏装,价格从十几美元到200多美元不等。在仅有的女装中,产品价格位于101-150美元之间、151-200美元和大于200美元的产品各有3种。目前,Timberland女装产品均以7折出售。

但从品牌情况来看,集团旗下仅Vans与The North
Face两个运动品牌录得增长,分别获得26%和5%的增幅,Timberland、Wrangler和Lee三个品牌的收入则分别下跌2%、5%和9%。

北京商报记者发现,在一个月前,Timberland在官网上挂出的女装为12种,包含2款女装。此次减少的一款女装产品价格在101-150美元之间。

据部门收入,包括Vans、Timberland、Wrangler和The North
Face等品牌的户外运动部门,财季销售额同比增长7%至14.66亿美元。相反,包括Lees在内的牛仔部门销售额则下滑6%至6.32亿美元。

另外,对比Timberland旗下的男装业务,女装略显乏力。男装款式在数量上不仅高出女装20倍之多,且价格多集中在51-150美元之间。可见,无论是从数量还是价格上,Timberland的女装业务都已日趋发展低迷。

在牛仔裤业务持续疲软的情况下,威富集团开始感到危机。首席执行官Steve
Rendle表示,集团现阶段正处于转型的关键时期,为实现盈利能力的稳健提升,正不断剥离缺拖后腿的业务部门。

纺织服装管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄认为,从价格区间来看,Timberland女装产品属于“高不成、低不就”,而在中国市场下架也从一定程度上反映出,国外企业在中国市场会遭遇一定程度的“水土不服”,业务重组也迫在眉睫。

实际上,今年早些时候,威富集团已经将缺乏增长动力的Nautica和Reef品牌出售。紧随其后,牛仔部门成为下一个被剥离的业务,这将给集团更多空间来探索新的业务领域。

业绩不佳无奈调整

Vans成为威富集团旗下业绩最亮眼的子品牌。图片来源:视觉中国

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